Днес почти 2009 години след като един човек беше прикован към една дъска заради своята вяра, една компания свали своите бордове от улиците на България заради предразсъдъците на "мнозинството" (Аналогията е леко пресилена и единственото общо между двете събития може би е качването и свалянето. Но все от някъде трябваше да започне този текст).

Днес когато ценностната система на демократичното западно общество е разклатена заради тежката финансова криза (ей тая криза и тук се промъкна) една компания реши да изхарчи малко пари в комуникация за да популяризира своята услуга на един малък пазар като нашия. За да бъде историята по-забавна и абсурдна услугата се занимава с това да дава възможност на много хора да изказват своето мнение по много въпроси, както и да задават своите въпроси на други хора които да отговарят (демокрация бе братче). Естествено, тъй като всички са в криза и идват избори въпросите се прескачат един през друг и сега му е времето компанията да популяризира тази си услуга.

Бюджета естествено е минимален, а се търси максимална ефективност за да се набави така необходимият Ауернес (ебаси как се пише тая дума на кирилица) та нещата да тръгнат като трябва.

Та решила нашата компания да си поиграе с аналогиите минало-настояще, цензура-гласност, диктатура-демокрация и др. подобни клишета. Решили да покажат известни от миналото диктатори с послане характеризиращо основното векрую на качествената диктатура - "Гласът на диктатора се слуша от всички". Но за да е по копирайтърско и да кара хората да се замислят текста се копиизменя на "Те говорят, ти слушаш!". А след като хората се замислят и постреснат да им се каже:

"Не бе, споко това време отдавна отмина, има демокрация и интернет. Сега "Ти говориш, те слушат!"".

Чудесна идея, проста, клиширана и вербална. Само дето се нуждае от 2 фази Тизър и Ревилинг за да има повтаряемост и ритъм.

За тези които не разбират нека се опитат да си затананикат следното "стихче":

"Минало - Настояще
Цензура - Гласност
Диктатура - Демокрация
Пощенска марка - Интернет
Те - Ти
Слушане - Говорене
Тизър - Ревилинг"

Е виждате ли колко лесно става :-)

Та тизъра е с дитатори, цензура, минало, пощенска марка, слушане. А ревилинга е настояще, демокрация, гласност, интернет, говорене.

Започнали да творят кампанията и да изреждат диктатори Садам, Тито, Франко ама накаде без най-големия диктатор на човешката история - Хитлер. Просто без него кампанята ще е скопена (скопена, обезтсташена - неефективна, не изпълняваща целите си кампания (из речника на маркетинговия специалист) ).

Тръгнала кампанията ама и 2 дена не могла да отцеле. За нещастие хората имат способността да правят невероятни аналогии и асоциации. Един от бордовете, с най-големия диктатор Хитлер, се оказал в близост до Израелското посолство и веднага разни журналисти решили че това е кампания на политическа сила и крие в себе си расиски и антисемитски послания.

Почват да текат статии, репортажи и други "демократични" процеси в телевизии, вестници, интернет форуми и седянки.

Компанията се вижда в чудо. Хващат се за главата и започват да повтарят мантрата "Каква я мислихме, каква стана тя". И накрая взимат решение да вържат попа за да миряса селото - свалят бордовете и всичко от начало.

Тази история ме кара да се замисля за новите силови инструменти на демократичното общество. За това дали е нужно да има цензура, ако си успял да направиш хората толкова човечни и хуманни, че те да си имат автоцензура.

Кара ме да се замисля за страха на хората от образите на диктаторите и дали те наистина се страхуват от тях или го правят просто по навик.

Кара ме да се замисля за различните политически режими и техните инструменти за манипулация. За изборите, революциите, превратите и защо решихме да съботим мавзолея, а египтените не са съборили своите пирамиди.

Замислям се - явно наистина е криза.

За тези, които са се уморили от протяжното ми словоблудство и още не са разбрали връзката с Обама - ето и официалният пресрелииз на злощастната компания:

Buzzdash – сайтът, който помогна на Барак Обама за победата

Творческа концепция за налагане на новата търговска марка
Buzzdash на българския пазар

07 Април 2009 г., гр. София

Днес, 07 април 2009, официално беше представена пред медиите българската версия на Buzzdash – сайтът, който помогна на американския президент Барак Обама за изборната победа. Паралелно с представянето на сайта стартира и рекламната кампания за налагане на търговската марка Buzzdash на българския пазар, разработена от комуникационна агенция OXGN(„Оксиген” ЕООД). Рекламната кампания предизвика бурна реакция от страна на Столичен Общински Съвет (СОС), като ръководството му е взело решение да се приберат в гараж автобусите, които имат на гърбовете си визията на кампанията.
Този акт на цензура е неприемлив за демократично развиващото се общество и свободата на словото и  това налага подробно описание на идеята и концепцията на рекламната кампания за старта на Buzzdash – България. 

Какво всъщност е Buzz Dash?

Buzzdash е интернет базирана платформа за анкети и проучвания на общественото мнение в реално време, която е създадена през 2006 година в САЩ. Българската версия на Buzzdash притежава изцяло адаптиран за България интерфейс, дизайн, функционалност и съдържание.

Каква е основаната цел на Buzzdash?

Марката Buzzdash си поставя за цел да стане независима институция с висока репутация, обективност и безпристрастност.

Творческата концепция

Приемайки предизвикателството да създаде запомняща се и провокативна рекламна кампания, екипът на „OXGN” разработи концепция  за налагане на новата търговска марка по т.нар. холистичен подход, която има за цел да привлече като съмишленици всички хора с активна позиция върху различни аспекти и теми от живота. При холистичния подход акцентът е върху нуждите на потребителите, като представената информация е различна за отделните целеви групи.
В основата на творческата концепция заляга плурализма, като водещ мотив, както на марката Buzzdash, така и като отличителна черта на съвременния свят.
Като подкрепа на набелязаните цели бяха разработени няколко основни послания по т.нар. комуникационна схема „Teaser – Answer”. Кампанията стартира със заглавие „Диктаторите”.

За целите на „Teaser-а” са използвани образите на реални исторически личности – тези на познати на всички диктатори. Техните образи символизират опозицията на това, което Buzzdash не е, т.е. липсата на различност и правото на лично мнение и глас. Няма диктатор, който да е допускал мнение, различно от неговото. Избраните образи бяха интерпретирани под формата на пощенски марки - директна препратка към една вече изчезваща форма на комуникация от миналото – печатното писмо. Логично, създаденият слоуган на въвеждащото послание е: „Те говорят, ти слушаш!”.
За целите на „Answer-а” във втората част от кампанията образите на диктаторите се изместват и техните лица не се виждат вече изцяло. По този начин е показан процеса на трансформация от миналото към настоящето, от казионното към многообразното. В основната визия се появява бяла пощенска марка, в която има въпросителен знак. Тя става доминиращ акцент в общата визия.
Вниманието на аудиторията вече е привлечено и хората очакват да разберат, защото диктаторите са се появили и какво точно се крие зад вербалното послание „Те говорят, ти слушаш!”

Какъв е отговорът?

Да, именно изписания интернет адрес на българската версия на Buzzdash е отговорът, който дава възможност на хората да изразят своето мнение.
Вербалното послание също е трансформирано. Сега то е „Ти говориш, те слушат!”

Една непълна ретроспекция (липсват 3 клипа сред които и култовия "Имам си една мечта").

Поради минаването към нова система старите форуми са малко поразбъркани.

Трудно ще намерите последните дискусии затова молим който го интересува някоя тема по-добре да я отвори на ново отколкото да я търси в архива.

Също така голяма част от интерфейса все още не е преведен но обещаваме до седмица това да се промени.

Тук ще се опитам в близките няколко дена да ви разкажа за новите функционалности на сайта.